線上線下深度融合 健身行業步入新時代

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現象級主播；智能健身設備的銷量增長迅速，成為消費新寵；傳統健身房也開展線上健身業務，提升流量和收入。健身行業步入線上線下融合的新時代。

劉畊宏現象級出圈

2022年4月，劉畊宏通過直播健身操成為健身直播界的“現象級”主播，引爆線上健身熱潮。隨著熱潮而來的還有一大群被稱為“劉畊宏男孩女孩”的跟隨者，他們不僅跟著劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為他們“在線批作業”。

據了解，目前線上健身主要通過視頻平台以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動感的健身直播課程順應用戶習慣，正逐漸成為初級健身者樂於嚐試的新方式。

值得關注的是，劉畊宏的火爆帶動了很多健身博主的創作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運動健身內容持續走熱。公開數據顯示，2022年1月至4月，抖音平台運動健身視頻創作者數同比增長78%，運動健身視頻累計條數同比增長159%，健身類主播人數同比增長38%。

據了解，健身主播需要具備多種能力，例如較強的視頻創作能力，通過發布多元細分的視頻內容來滿足不同健身愛好者的需求。此外，他們還要有直播互動能力，充分了解用戶的健身習慣，調動用戶的健身積極性。也就是說，在線上健身熱潮給健身主播們提供更多打造個人IP機會的同時，也對其教學能力和溝通服務能力提出了更多要求。從目前的情況來看，健身主播需要學習能力強且勇於嚐試才有可能脫穎而出，成為下一個“劉畊宏”。

智能健身硬件成新寵

線上健身不僅帶動健身直播行業的發展，也刺激了智能健身設備銷量的增長。目前市麵上暢銷的健身硬件有智能健身鏡、智能動感單車、智能劃船機等。在2022年“6·18”電商平台大促中，京東平台智能健身鏡的成交額同比增長300%。2022年上半年，Keep智能動感單車的總銷量近6萬台，比2021年同期銷量增長133%。

與傳統的啞鈴、杠鈴等健身器械不同，智能健身鏡、智能動感單車等家庭智能力量訓練設備運用數字化技術，可以實時反饋用戶健身數據，並提供個性化、定製化的健身向日葵视频免费，達到沉浸式、交互式的健身體驗效果。根據艾瑞谘詢數據，到2025年中國智能運動健身行業市場規模預計將達到820億元。

對於這些智能健身硬件廠商而言，銷售硬件不是主要盈利來源，後續的會員續費才是商業化重點，內容差異化將成為維係會員熱度的關鍵。據了解，部分向日葵黄色网站的會員年費在2000—3000元，價格高昂，已經接近線下健身房的年費。不少企業采取降價措施，但降價隻能在短期刺激用戶的消費欲望，並非長久之計，且會影響品牌的調性。企業想要增強用戶黏性，還需加速升級向日葵黄色网站及內容，為用戶帶來更好的體驗感。據了解，目前已有企業通過體感遊戲等方式來吸引家庭用戶參與遊戲化健身運動，這或許是一大突圍方向。

健身產業步入新時代

從目前的情況來看，線上健身和線下健身房正在深度融合。線上健身對線下健身房起到了引流的作用。用戶在線上跟練有了興趣，就會考慮更精細、更專業的服務和指導，線下健身房將會起到承接作用。另外，線上健身豐富了線下健身房的服務業態、擴展了服務半徑，為健身房增加了收入。據了解，不少線下健身房在2022年推出了App、小程序、公眾號、視頻號、社群等多元渠道，不少用戶購買了付費的線上課程。

而以線上健身起家的健身App也在拓展線下市場，例如Keep與線下健身房合作，通過提供團操課代運營服務提升健身房教室使用率和團操課品質，為線下健身房節約教練成本。

擴大健身房流量、提升健身房收入，提高健身房經營效率，健身產業線上線下的融合發展給行業帶來新的生命力，未來線上健身領域將開拓更多新業態新模式，讓更多群眾參與體育鍛煉，以全民健身助力全民向日葵小视频APP。